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2017年双十一能否打开下半年家电促销大红门

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来源: 作者: 2019-05-17 04:23:01

每当10月底11月初,双十一促销宣扬就会遮天蔽日般如约而至。大家电类目作为网购中越来越重要的一环,也受到很多大众的关注。随着人均收入水平的提高,很多用户都对产品的迭代升级提出了新要求,同时,网购发展得日渐健全,大众的接受程度也越来越高。天猫、京东、苏宁、国美四大平台联合各大品牌你争我抢,好戏连台。

据国家统计局公布,2017年上半年,我国家电网购市场规模约为2160亿元,同比去年增长了16.9%,但是增速有所放缓,其中平板电视零售额约为239亿元,占总份额的11%,同比上升了10.10%,但相对其他空调、冰箱、洗衣机、空气净化器、净水装备等类目来说,增速仍然相对缓慢。

2017年上半年我国B2C家电网购市场(含移动终端)范围(单位:亿元)

2017上半年各类家电(含移动端)产品线上零售额情况(单位:亿元)

与去年同期相比,2017年上半年的平板电视网购渗透率上涨了1%,达到31.7%,是所有类目中变化最小的类目。并且,由于遭到本钱上涨的压力因素,平板电视的线上零售量下跌了2.5%,应验了今年“减量增收”的整体态势。

销量下滑而零售额上升,很大程度上说明了我国彩电行业正在迈入高端化、品质化的阶段。经过市场的惨烈教训,价格战策略终究属于短视行动,越来越多的品牌更加重视营销策略、核心技术、工艺设计等因素。随着消费市场的成熟和网购渗透率的增长,产品的革新和升级是刺激消费的持久动力。

10月20日,家电类目开启双11预售活动,夏普、小米、创维、TCL、海信、海尔、长虹、康佳都推出了促销机型,预售采取定金膨胀的玩法,预交100元,双十一当天膨胀为150元,可以享受折上折优惠。

小米双11打出了“小米双11,中国智造”的口号。小米电视4A32吋的价格更是低至949元,成为性价比极高的一款机型,非常合适年轻人或卧室购买,小米电视465吋直降1000元,售价仅为8999元,是促销力度最大的一款智能电视。

老牌传统企业海信今年的口号是“玩转世界杯,海信带你飞”,作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,双11+世界杯成为绝佳的营销口号。海信65吋4K智慧曲面影院的售价仅为5999元,直降1600元,优惠幅度相当诚恳。而海信75吋4K巨幕影院电视-影音增强版的降价幅度高达2000元,优惠后价格为9949元,跌破万元大关。

不久前刚刚推出声纹辨认智能电视的长虹,本次双十一中则采取了VR购物的玩法,通过扫码就可获得虚拟现实的效果。长虹65吋AI人工智能电视售价仅为4949元,在同尺寸产品中十分具有竞争力。

2016年双11期间,平板电视的销售额约为69.71亿,据业内人士预测,今年双11平板电视销售额将增加13%左右,有望突破80亿。

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